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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
北京时间1月22日，CBA常规赛第33轮，以下是三场比赛的综述。
陆文博25分率领浙江结束连败，程帅澎15分3篮板4助攻，吴前16分2篮板3助攻，余嘉豪11分4篮板，盖利11分4篮板7助攻2抢断。
上海取得3连胜，培根26分5篮板3助攻，郭昊文20分4篮板，刘铮16分6篮板4助攻，王哲林15分5篮板3助攻1抢断2盖帽。
上海110-78大胜四川：
四川遭遇3连败，高登空砍34分8篮板4助攻，于枭永10分2篮板3助攻。
山东112-105力克广州：
广州方面，陈盈骏25分7篮板7助攻，崔永熙20分5篮板5助攻2抢断，焦泊乔15分7篮板，看铺14分5篮板，贾明儒13分3助攻，田宇恒10分6篮板。
江苏遭遇9连败，莱利17分3助攻，吴羽佳13分6篮板，卡巴12分11篮板，蒋浩然11分3篮板。
浙江109-85大胜江苏：
沙约克三分球10投7中砍下35分6篮板2助攻2抢断3盖帽率领山东取胜，高诗岩23分7篮板10助攻，陈培东21分3助攻，吉伦沃特12分9篮板3助攻，陶汉林12分7篮板4助攻。
（修楚）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间10月14日凌晨3:00，欧冠联赛阶段第2轮，马德里竞技主场迎战曼联。马竞近期四连胜，曼联四轮不胜——状态一个天上，一个地下。更扎心的是，欧冠历史上，马竞从未输给过曼联。大都会球场，对红魔来说就是噩梦之地。
曼联的伤病名单，长得像购物小票。卢克·肖、多古、马兹拉维、梅努、谢什科全部缺阵，乌加特、马兹拉维仍在伤停。最致命的是左后卫位置——彻底真空。达洛特大概率代打左路，而他对面的，恰恰是马竞的强侧：亚洲新核李刚仁、西甲顶级右翼卫小西蒙尼、世界杯冠军右翼略伦特。三个人轮番冲击一个代打左后卫，这画面，想想都心疼达洛特。
李刚仁，是这场比赛最大的X因素。韩国中场在巴黎圣日耳曼历练多年后，如今已是马竞的中场核心。他的传球、突破、远射，样样精通。曼联若不能限制他的出球，马竞的进攻就会像潮水一样涌来。有球迷调侃：“曼联的左路，成了马竞的提款机。”话虽损，但以曼联目前的防线配置，李刚仁+小西蒙尼+略伦特的组合，确实够红魔喝一壶。
曼联也有好消息。德利赫特伤愈归队并参与合练，已入选大名单，有望时隔一年重返欧冠赛场。他的经验对年轻的曼联防线至关重要。巴莱巴大概率提上首发搭档蒂勒曼斯，中场的硬度和跑动能力会有所提升。但牌就这么多，阿莫林的排兵布阵，腾挪空间极其有限。
从1-1到1-0，马竞对曼联的欧冠不败纪录，是心理优势，也是实力写照。曼联近四场不胜，上轮英超多一人还被热刺补时绝平，守不住优势成了痼疾。面对马竞这种“领先后能把比赛拖入泥潭”的球队，曼联一旦先丢球，翻盘难度极大。马竞火力全开，曼联残阵应战，欧冠克星魔咒难破，亚洲新核暗藏杀机。大都会球场，红魔凶多吉少。
【球员介绍】
其实，印尼队注重血缘的归化模式，其实和蒋光太成为最成功的归化国脚一样，都给出了启示：中国的归化还是需要重点挖掘具有中国血统的归化球员，身份认同是足球选手代表国家和地区征战世界大赛最核心的驱动力。在雅加达的归化球员宣誓仪式上，荷兰裔球员希尔格斯表示：“我为能代表祖辈的土地而战感到骄傲。” 这种身份认同的重构，正是印尼归化战略的精髓所在。
广州恒大队一度依靠归化实现全华班。
归化球员未能展现效率，也和最初操作缺乏顶层设计、专业思维密不可分。卡塔尔世界杯周期，归化球员都由恒大主导，俱乐部只选择自家的外援，由此位置集中在前锋位置，但国足最薄弱的位置是中场。
和国足表现一样黯淡的，是一度被寄予厚望的“归化球员”——除了蒋光太一如既往扮演后防线定海神针，塞尔吉尼奥发挥略显平淡，侯永永、杨明洋只是在替补席看完全场，并未迎来国家队首秀。
此外，北京国安也运作了李可、侯永永入籍，其中12次代表国足出场的李可，是国足历史上第一个归化国脚；山东泰山当时操作的归化球员德尔加多，由于不符规则无法代表国足出战。
同样，美加墨世界杯周期，塞尔吉尼奥作为中场核心被归化引进，但由于教练伊万科维奇的战术体系过于简单，无法匹配塞尔吉尼奥的技术特点，整个中场配置技术粗糙，光靠塞尔吉尼奥确实带不动。
如果从进球数据看，埃尔克森19次出场打入4球，费南多7次出场打入1球，阿兰14次登场打入3球，阿洛伊西奥5次出场打入1球，算上当初俱乐部的天价投入，进球数据显然属于“高薪低能”。
目前，恒大七人归化帮中，只有蒋光太还在中超效力——上海海港队通过自由转会将他引进，他是目前国足后卫线的擎天一柱，目前代表国足出战34场，是出场最多的归化球员，也是国足历史上最成功的归化国脚。
投入天价资金的归化整体表现惨淡，这和本土年轻新秀的一飞冲天，形成鲜明对比。中国战胜巴林队的比赛，年仅19岁的小将王钰栋表现神勇，打入全场唯一进球，赛后也被评为最有价值球员。
严重高薪低能，难以立竿见影
进入2026美加墨世界杯周期，广州恒大操作的7名归化球员中，只剩下由上海海港蒋光太依旧代表国足出战，其余6人全部淡出国足。其中，19次出场的埃尔克森受到膝盖伤势困扰逐步淡出，4月宣布退役；阿洛伊西奥代表国足出战5场就远离国足，去年夏天宣布退役；7次出场的费尔南多没能在中国找到新东家，如今在远离“祖国”的巴西休假。
全新的世界杯周期，国足虽然杀入了18强赛，但相比四年前广州恒大一掷千金豪赌归化，眼下中国足球的操作更为理性。由北京国安负责引进的塞尔吉尼奥，已经3次代表国足出场，但0进球、0助攻的数据略显尴尬。除了塞尔吉尼奥，新近入选国足名单的杨明洋尚未登场，重新回到中超联赛的侯永永也需要等待国足首秀。
除了教练科维奇带队用兵的昏庸保守，中国足球投入巨大、争议很多的“归化工程”，面临连续两个世界杯周期的落败后，不能还是一笔糊涂账。从广州恒大引领金元足球时代的“轰轰烈烈”，到如今北京国安操作塞尔吉尼奥的效果一般，国足不惜高昂代价推进“归化工程”总体是不成功的，其中的功过得失已到认真总结、深刻反思之时。
国足主场战胜印尼的比赛，23人名单中有4名归化队员：塞尔吉尼奥、蒋光太、侯永永和杨明洋，其中塞尔吉尼奥属于非血缘归化，后三名国脚的父辈、祖辈都有中国血缘。让人感慨的是，此役首发的塞尔吉尼奥、蒋光太的发挥形成强烈反差：前者表现略显平淡在第59分钟被替换下场，后者多次后场救险助力国足零失球。
国足不惜高昂代价推进“归化工程”总体是不成功的。
6月5日，印度尼西亚队主教练克鲁伊维特（右）在赛后庆祝。 当日，在印度尼西亚雅加达举行的2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第九轮比赛中，中国队客场0比1不敌印度尼西亚队，无缘美加墨世界杯正赛。 新华社发
曾经轰轰烈烈，如今整体退潮
部分归化国脚的本质是“雇佣兵”，缺乏效力中国队的归属感和荣誉感，只是为天价年薪、签字费和安家费踢球，拿到俱乐部的“好合同”后就躺平，在代表国足的比赛中缺乏拼搏精神。以费尔南多为例，他就多次以伤病等原因拒绝国家队征召，场上也是战术纪律散漫，被球迷诟病为“出工不出力”。
在笔者看来，归化说到底是没有办法的办法，眼下中国足球引进归化，说到底是本土球员实力不足。未来，中国足球不可能像印尼那样大面积引进归化球员，而是要立足于中国本土球员的成长，必要地在某些位置引进一些高水平的球员做适当补充，这样可能更加适合中国足球发展的实际，也符合中国球迷的共同愿望。
蒋光太应该是中国男足引进归化的样本。
作为唯一非血缘归化的国足国脚，塞尔吉尼奥此役表现一般。 新华社 发
6月10日，中国队守门员王大雷（右）和队友蒋光太在比赛间隙。 当日，在重庆举行的2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第十轮比赛中，中国队主场1比0战胜巴林队。
根据媒体报道，当年广州恒大操作7名归化，各项费用接近20亿元人民币——除了给球员天价年薪外，吸引他们加入中国国籍代表中国踢球的好处是：还有数额不菲的签字费、安家费等。遗憾的是，如此巨大的投入却没有换来相应的成绩提升，中国队在国际赛场上的表现依然不尽如人意，两次冲击世界杯都失败，归化球员的整体表现也很一般。
与中国足球归化的失败形成鲜明对比的是，印度尼西亚的归化计划取得了显著成效。印尼男足近年来通过大规模的归化，实力得到了飞速提升，已成为亚洲足坛不可忽视的力量。印尼的归化策略，主要聚焦于拥有印尼血统的欧洲球员。他们利用荷兰曾是印尼宗主国的历史渊源，以及庞大的印尼裔侨民群体，建立了拥有印尼血统球员的数据库，通过“血脉归化”计划，全球搜寻符合条件的球员。在四年时间里，印尼队成功归化了19名球员，其中10人效力于欧洲联赛，包括荷甲主力中卫希尔格斯、意乙门将奥德罗等实力战将。
去年还多次代表国足出战的阿兰，今年也彻底告别，代表国足出场次数停留在14次。至于高拉特，由于他不符合相关规定，虽然加入中国国籍但无法代表中国出场，恒大重金投入的8亿元直接砸水里，他在退役后退出中国国籍，回归巴西国籍；实力不足的秘鲁年轻队员罗伯特·潇没有入选国足，在中国赚到了大钱后，退出中国国籍改回秘鲁国籍。
2019年10月10日，中国队球员李可赛后向球迷致意。 当日，在广州举行的2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强赛中，中国队主场以7比0战胜关岛队。
高拉特没为国足踢一场比赛，但通过加入中国国籍拿到大合同，退役后恢复巴西国籍。
在足球运动越发全球化的今天，通过归化提升足球发展水平，是一条符合规则的捷径。和国足同在C组的印尼队，就通过大规模的归化引进优秀球员，最终压制中国队获得小组第四，拿到了后续资格赛的资格。然而，印尼操作归化的模式，有着独特的历史因素，中国没办法照抄作业。
有球迷感慨：“四年前，恒大主导的归化国脚，国足不仅被淘汰，还在客场输给越南队，归化也如今只剩下蒋光太一个人；这一次，我们归化了31岁的塞尔吉尼奥，但国足还是早早被淘汰。”
印尼归化模式，无法照抄作业
6月10日，中国队球员塞尔吉尼奥（上）在比赛中。 当日，在重庆举行的2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第十轮比赛中，中国队主场对阵巴林队。
总体来看，相比2022卡塔尔世界杯周期的甚嚣尘上，国足在2026美加墨世界杯周期的归化，整体属于退潮状态。为豪赌卡塔尔世界杯，广州恒大从2019年开始主导整个中国足球的归化浪潮，在把俱乐部教练里皮送到国足“统揽发展”后，恒大集团通过砸钱给予天价安家费、签字费等方式，先后运作埃尔克森、费尔南多、阿兰、阿洛伊西奥、蒋光太、高拉特和罗伯特·萧等7人加入中国国籍，其中前五人都成为国足的“归化国脚”。
依靠19岁小将王钰栋的点球进球，国足在世预赛亚洲区第三阶段C组最后一轮的“荣誉战”以1比0战胜巴林队，避免了落败收官的尴尬。整个18强赛，国足10场3胜7负积9分，进7球、丢20球、净胜球-13，最终排名小组第5（倒数第二），提前一轮无缘出线。
埃尔克森是国足历史上第一个非血缘归化国脚。
6月5日，印度尼西亚队球员在比赛后庆祝。 当日，在印度尼西亚雅加达举行的2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第九轮比赛中，中国队客场0比1不敌印度尼西亚队，无缘美加墨世界杯正赛。 新华社发
这些归化球员的加入，让印尼队的实力实现了质的飞跃。他们的总身价飙升至2572万欧元，是中国男足（975万欧元）的2.6倍，平均年龄仅24.8岁，比国足年轻整整4岁。在国际赛场上，印尼队也取得了令人瞩目的成绩，他们曾战胜沙特、巴林等亚洲劲旅，在2024年首次闯入亚洲杯16强，这次更是直接压倒国足晋级下一阶段。范志毅说的“输完越南输印尼”，一语成谶。
以全新归化的塞尔吉尼奥为例，这名原巴西球员具备不错的脚下技术，在进攻端的能力肯定强于本土球员。然而，31岁的他代表国足出战3场比赛踢了约194分钟，最后只能交出0进球、0助攻的数据。
显然，中国足球健康发展还是要立足于打好基础，不可能始终依赖归化“走捷径”，而是要老老实实加强足球群众基础的建设，营造良好的足球文化氛围，要加强青少年足球的培训，使青少年足球能够接续不断地提高水平，为国家队水平提升打好基础。
【比赛分析】
北京时间1月22日，CBA常规赛第33轮，以下是三场比赛的综述。
陆文博25分率领浙江结束连败，程帅澎15分3篮板4助攻，吴前16分2篮板3助攻，余嘉豪11分4篮板，盖利11分4篮板7助攻2抢断。
上海取得3连胜，培根26分5篮板3助攻，郭昊文20分4篮板，刘铮16分6篮板4助攻，王哲林15分5篮板3助攻1抢断2盖帽。
上海110-78大胜四川：
四川遭遇3连败，高登空砍34分8篮板4助攻，于枭永10分2篮板3助攻。
山东112-105力克广州：
广州方面，陈盈骏25分7篮板7助攻，崔永熙20分5篮板5助攻2抢断，焦泊乔15分7篮板，看铺14分5篮板，贾明儒13分3助攻，田宇恒10分6篮板。
江苏遭遇9连败，莱利17分3助攻，吴羽佳13分6篮板，卡巴12分11篮板，蒋浩然11分3篮板。
浙江109-85大胜江苏：
沙约克三分球10投7中砍下35分6篮板2助攻2抢断3盖帽率领山东取胜，高诗岩23分7篮板10助攻，陈培东21分3助攻，吉伦沃特12分9篮板3助攻，陶汉林12分7篮板4助攻。
（修楚）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
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飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间10月14日凌晨3:00，欧冠联赛阶段第2轮，马德里竞技主场迎战曼联。马竞近期四连胜，曼联四轮不胜——状态一个天上，一个地下。更扎心的是，欧冠历史上，马竞从未输给过曼联。大都会球场，对红魔来说就是噩梦之地。
曼联的伤病名单，长得像购物小票。卢克·肖、多古、马兹拉维、梅努、谢什科全部缺阵，乌加特、马兹拉维仍在伤停。最致命的是左后卫位置——彻底真空。达洛特大概率代打左路，而他对面的，恰恰是马竞的强侧：亚洲新核李刚仁、西甲顶级右翼卫小西蒙尼、世界杯冠军右翼略伦特。三个人轮番冲击一个代打左后卫，这画面，想想都心疼达洛特。
李刚仁，是这场比赛最大的X因素。韩国中场在巴黎圣日耳曼历练多年后，如今已是马竞的中场核心。他的传球、突破、远射，样样精通。曼联若不能限制他的出球，马竞的进攻就会像潮水一样涌来。有球迷调侃：“曼联的左路，成了马竞的提款机。”话虽损，但以曼联目前的防线配置，李刚仁+小西蒙尼+略伦特的组合，确实够红魔喝一壶。
曼联也有好消息。德利赫特伤愈归队并参与合练，已入选大名单，有望时隔一年重返欧冠赛场。他的经验对年轻的曼联防线至关重要。巴莱巴大概率提上首发搭档蒂勒曼斯，中场的硬度和跑动能力会有所提升。但牌就这么多，阿莫林的排兵布阵，腾挪空间极其有限。
从1-1到1-0，马竞对曼联的欧冠不败纪录，是心理优势，也是实力写照。曼联近四场不胜，上轮英超多一人还被热刺补时绝平，守不住优势成了痼疾。面对马竞这种“领先后能把比赛拖入泥潭”的球队，曼联一旦先丢球，翻盘难度极大。马竞火力全开，曼联残阵应战，欧冠克星魔咒难破，亚洲新核暗藏杀机。大都会球场，红魔凶多吉少。
【球员介绍】
其实，印尼队注重血缘的归化模式，其实和蒋光太成为最成功的归化国脚一样，都给出了启示：中国的归化还是需要重点挖掘具有中国血统的归化球员，身份认同是足球选手代表国家和地区征战世界大赛最核心的驱动力。在雅加达的归化球员宣誓仪式上，荷兰裔球员希尔格斯表示：“我为能代表祖辈的土地而战感到骄傲。” 这种身份认同的重构，正是印尼归化战略的精髓所在。
广州恒大队一度依靠归化实现全华班。
归化球员未能展现效率，也和最初操作缺乏顶层设计、专业思维密不可分。卡塔尔世界杯周期，归化球员都由恒大主导，俱乐部只选择自家的外援，由此位置集中在前锋位置，但国足最薄弱的位置是中场。
和国足表现一样黯淡的，是一度被寄予厚望的“归化球员”——除了蒋光太一如既往扮演后防线定海神针，塞尔吉尼奥发挥略显平淡，侯永永、杨明洋只是在替补席看完全场，并未迎来国家队首秀。
此外，北京国安也运作了李可、侯永永入籍，其中12次代表国足出场的李可，是国足历史上第一个归化国脚；山东泰山当时操作的归化球员德尔加多，由于不符规则无法代表国足出战。
同样，美加墨世界杯周期，塞尔吉尼奥作为中场核心被归化引进，但由于教练伊万科维奇的战术体系过于简单，无法匹配塞尔吉尼奥的技术特点，整个中场配置技术粗糙，光靠塞尔吉尼奥确实带不动。
如果从进球数据看，埃尔克森19次出场打入4球，费南多7次出场打入1球，阿兰14次登场打入3球，阿洛伊西奥5次出场打入1球，算上当初俱乐部的天价投入，进球数据显然属于“高薪低能”。
目前，恒大七人归化帮中，只有蒋光太还在中超效力——上海海港队通过自由转会将他引进，他是目前国足后卫线的擎天一柱，目前代表国足出战34场，是出场最多的归化球员，也是国足历史上最成功的归化国脚。
投入天价资金的归化整体表现惨淡，这和本土年轻新秀的一飞冲天，形成鲜明对比。中国战胜巴林队的比赛，年仅19岁的小将王钰栋表现神勇，打入全场唯一进球，赛后也被评为最有价值球员。
严重高薪低能，难以立竿见影
进入2026美加墨世界杯周期，广州恒大操作的7名归化球员中，只剩下由上海海港蒋光太依旧代表国足出战，其余6人全部淡出国足。其中，19次出场的埃尔克森受到膝盖伤势困扰逐步淡出，4月宣布退役；阿洛伊西奥代表国足出战5场就远离国足，去年夏天宣布退役；7次出场的费尔南多没能在中国找到新东家，如今在远离“祖国”的巴西休假。
全新的世界杯周期，国足虽然杀入了18强赛，但相比四年前广州恒大一掷千金豪赌归化，眼下中国足球的操作更为理性。由北京国安负责引进的塞尔吉尼奥，已经3次代表国足出场，但0进球、0助攻的数据略显尴尬。除了塞尔吉尼奥，新近入选国足名单的杨明洋尚未登场，重新回到中超联赛的侯永永也需要等待国足首秀。
除了教练科维奇带队用兵的昏庸保守，中国足球投入巨大、争议很多的“归化工程”，面临连续两个世界杯周期的落败后，不能还是一笔糊涂账。从广州恒大引领金元足球时代的“轰轰烈烈”，到如今北京国安操作塞尔吉尼奥的效果一般，国足不惜高昂代价推进“归化工程”总体是不成功的，其中的功过得失已到认真总结、深刻反思之时。
国足主场战胜印尼的比赛，23人名单中有4名归化队员：塞尔吉尼奥、蒋光太、侯永永和杨明洋，其中塞尔吉尼奥属于非血缘归化，后三名国脚的父辈、祖辈都有中国血缘。让人感慨的是，此役首发的塞尔吉尼奥、蒋光太的发挥形成强烈反差：前者表现略显平淡在第59分钟被替换下场，后者多次后场救险助力国足零失球。
国足不惜高昂代价推进“归化工程”总体是不成功的。
6月5日，印度尼西亚队主教练克鲁伊维特（右）在赛后庆祝。 当日，在印度尼西亚雅加达举行的2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第九轮比赛中，中国队客场0比1不敌印度尼西亚队，无缘美加墨世界杯正赛。 新华社发
曾经轰轰烈烈，如今整体退潮
部分归化国脚的本质是“雇佣兵”，缺乏效力中国队的归属感和荣誉感，只是为天价年薪、签字费和安家费踢球，拿到俱乐部的“好合同”后就躺平，在代表国足的比赛中缺乏拼搏精神。以费尔南多为例，他就多次以伤病等原因拒绝国家队征召，场上也是战术纪律散漫，被球迷诟病为“出工不出力”。
在笔者看来，归化说到底是没有办法的办法，眼下中国足球引进归化，说到底是本土球员实力不足。未来，中国足球不可能像印尼那样大面积引进归化球员，而是要立足于中国本土球员的成长，必要地在某些位置引进一些高水平的球员做适当补充，这样可能更加适合中国足球发展的实际，也符合中国球迷的共同愿望。
蒋光太应该是中国男足引进归化的样本。
作为唯一非血缘归化的国足国脚，塞尔吉尼奥此役表现一般。 新华社 发
6月10日，中国队守门员王大雷（右）和队友蒋光太在比赛间隙。 当日，在重庆举行的2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第十轮比赛中，中国队主场1比0战胜巴林队。
根据媒体报道，当年广州恒大操作7名归化，各项费用接近20亿元人民币——除了给球员天价年薪外，吸引他们加入中国国籍代表中国踢球的好处是：还有数额不菲的签字费、安家费等。遗憾的是，如此巨大的投入却没有换来相应的成绩提升，中国队在国际赛场上的表现依然不尽如人意，两次冲击世界杯都失败，归化球员的整体表现也很一般。
与中国足球归化的失败形成鲜明对比的是，印度尼西亚的归化计划取得了显著成效。印尼男足近年来通过大规模的归化，实力得到了飞速提升，已成为亚洲足坛不可忽视的力量。印尼的归化策略，主要聚焦于拥有印尼血统的欧洲球员。他们利用荷兰曾是印尼宗主国的历史渊源，以及庞大的印尼裔侨民群体，建立了拥有印尼血统球员的数据库，通过“血脉归化”计划，全球搜寻符合条件的球员。在四年时间里，印尼队成功归化了19名球员，其中10人效力于欧洲联赛，包括荷甲主力中卫希尔格斯、意乙门将奥德罗等实力战将。
去年还多次代表国足出战的阿兰，今年也彻底告别，代表国足出场次数停留在14次。至于高拉特，由于他不符合相关规定，虽然加入中国国籍但无法代表中国出场，恒大重金投入的8亿元直接砸水里，他在退役后退出中国国籍，回归巴西国籍；实力不足的秘鲁年轻队员罗伯特·潇没有入选国足，在中国赚到了大钱后，退出中国国籍改回秘鲁国籍。
2019年10月10日，中国队球员李可赛后向球迷致意。 当日，在广州举行的2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强赛中，中国队主场以7比0战胜关岛队。
高拉特没为国足踢一场比赛，但通过加入中国国籍拿到大合同，退役后恢复巴西国籍。
在足球运动越发全球化的今天，通过归化提升足球发展水平，是一条符合规则的捷径。和国足同在C组的印尼队，就通过大规模的归化引进优秀球员，最终压制中国队获得小组第四，拿到了后续资格赛的资格。然而，印尼操作归化的模式，有着独特的历史因素，中国没办法照抄作业。
有球迷感慨：“四年前，恒大主导的归化国脚，国足不仅被淘汰，还在客场输给越南队，归化也如今只剩下蒋光太一个人；这一次，我们归化了31岁的塞尔吉尼奥，但国足还是早早被淘汰。”
印尼归化模式，无法照抄作业
6月10日，中国队球员塞尔吉尼奥（上）在比赛中。 当日，在重庆举行的2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第十轮比赛中，中国队主场对阵巴林队。
总体来看，相比2022卡塔尔世界杯周期的甚嚣尘上，国足在2026美加墨世界杯周期的归化，整体属于退潮状态。为豪赌卡塔尔世界杯，广州恒大从2019年开始主导整个中国足球的归化浪潮，在把俱乐部教练里皮送到国足“统揽发展”后，恒大集团通过砸钱给予天价安家费、签字费等方式，先后运作埃尔克森、费尔南多、阿兰、阿洛伊西奥、蒋光太、高拉特和罗伯特·萧等7人加入中国国籍，其中前五人都成为国足的“归化国脚”。
依靠19岁小将王钰栋的点球进球，国足在世预赛亚洲区第三阶段C组最后一轮的“荣誉战”以1比0战胜巴林队，避免了落败收官的尴尬。整个18强赛，国足10场3胜7负积9分，进7球、丢20球、净胜球-13，最终排名小组第5（倒数第二），提前一轮无缘出线。
埃尔克森是国足历史上第一个非血缘归化国脚。
6月5日，印度尼西亚队球员在比赛后庆祝。 当日，在印度尼西亚雅加达举行的2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第九轮比赛中，中国队客场0比1不敌印度尼西亚队，无缘美加墨世界杯正赛。 新华社发
这些归化球员的加入，让印尼队的实力实现了质的飞跃。他们的总身价飙升至2572万欧元，是中国男足（975万欧元）的2.6倍，平均年龄仅24.8岁，比国足年轻整整4岁。在国际赛场上，印尼队也取得了令人瞩目的成绩，他们曾战胜沙特、巴林等亚洲劲旅，在2024年首次闯入亚洲杯16强，这次更是直接压倒国足晋级下一阶段。范志毅说的“输完越南输印尼”，一语成谶。
以全新归化的塞尔吉尼奥为例，这名原巴西球员具备不错的脚下技术，在进攻端的能力肯定强于本土球员。然而，31岁的他代表国足出战3场比赛踢了约194分钟，最后只能交出0进球、0助攻的数据。
显然，中国足球健康发展还是要立足于打好基础，不可能始终依赖归化“走捷径”，而是要老老实实加强足球群众基础的建设，营造良好的足球文化氛围，要加强青少年足球的培训，使青少年足球能够接续不断地提高水平，为国家队水平提升打好基础。
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