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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行

从左至右:李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽

八大主旨演讲,聚焦体育产业新趋势

三大论坛:“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”

“在这十年里,在中国体育产业高歌猛进的过程中,政策面给予的实质性鼓励力度很大,包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后,在推动体育产业高质量发展的主题下,会更多地简政放权、政策引领,搭建好产业发展的舞台,来优化政策环境,引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。

2025年1月7日,第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。

大会由体育大生意主办,由北京市体育产业协会担任指导单位,大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持,下午由著名体育媒体人颜强主持。

贴合“聚势向未来”的大会主题,体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景,并展望2025体育产业同仁相聚成势,奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示:“中国体育产业腾飞,必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂,也将在国人文化自信提升的背景下,被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势,是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”

从左至右:刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇

体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长,中国体育产业走出特色发展之路》为主题,复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”,并站在2025年新起点,展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。

体育总局经济司原司长刘扶民

体育大生意创始人李涛

第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》,著名体育媒体人颜强担任论坛主持人,摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾,分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入,探讨体育与其他文化形式的互动机制,以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。

刘扶民认为,经过十年积累,当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合,“体育+”形式推陈出新;进景区、进街区、进商圈,体育的物理空间不断扩张;5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用;北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事,为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化,更是一个地区的综合治理能力的集中体现,具有多样化的经济刺激作用。

主旨演讲与互动论坛交替进行,营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年,亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演,精彩纷呈。

“数字经济是新的经济增长点,是新质生产力的具体体现,它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说,“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”  

第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》,著名主持人、制片人刘语熙担任主持人,北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧,CBA公司商务运营部负责人徐建斌,橙狮体育赛事总经理杨勇,快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机,促进文体旅进一步融合,让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。

从左至右:颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰

【球队数据】

输球不可怕。可怕的是每次都用同样的方式输球。国乒的底子还在,王曼昱和蒯曼已经晋级四强,女双夺金的任务还没结束。但这次陈熠和范姝涵的失利,应该被记住——不是作为一次简单的“爆冷”,而是作为一面镜子,照出双打体系里那些一直存在但一直没被认真对待的问题。

三局球,不到半小时。

说白了,这就是一盘“练兵棋”。

9月26日,名古屋亚运会乒乓球女双1/4决赛,陈熠和范姝涵以8比11、5比11、10比12不敌张本美和与早田希娜,止步八强。

陈熠和范姝涵这对组合,公开可查的搭档记录只有一次:2026年7月的全国锦标赛。两人在亚运封闭集训期间才正式确定为搭档,合练周期短得可以按天数算。而对面呢?张本美和与早田希娜是女双世界排名第一的头号种子,2026年搭档以来拿下WTT卢布尔雅那、新加坡大满贯、瑞典大满贯三站冠军,顶级赛事胜率百分之百。

再说一层更深的问题。

最后说一个细节。

很多人看到比分的第一反应是“爆冷”。但说实话,这场球真不算冷门。

这说明什么?说明日本女乒在双打上的体系建设已经走在了前面。她们有固定搭档,有长期磨合,有清晰的战术分工。马琳自己都说过,中日女队水平已在伯仲之间,未来十年“中日对决”不可避免。

秦志戬的话说得已经很明白了,既要争金,也要为长远做准备。练兵本身没错,任何一个体育项目都需要新老交替。但练兵的方式,值得商榷。

但“交学费”和“白交学费”是两回事。如果这场0比3能让教练组重新审视双打配对的思路,从“临时凑对”转向“长期磨合”,那这笔学费就没白花。如果只是把它当成“年轻选手还需要成长”一句话带过,那下次碰到同样的对手,结果大概率还是这样。

把两个几乎没有配合经验的年轻选手,直接扔到亚运会八强赛上面对世界第一,这不是练兵,这是赌博。

但问题恰恰不在“打不打得过”上。真正值得琢磨的,是国乒为什么要把这对组合放到亚运赛场上去。

2023年杭州亚运会,国乒女双同样在四强门口栽了跟头,孙颖莎和王曼昱双双出局,那是1974年以来国乒女双首次跌出亚运奖牌榜。按理说,吃了这么大的亏,应该痛定思痛,把最强阵容摆出来。可这届亚运会,国乒的选择是:王曼昱和蒯曼守下半区,陈熠和范姝涵守上半区。

一边是搭档不到两个月的“临时组合”,一边是拿冠军拿到手软的“固定搭档”。

这已经不是国乒女双第一次在关键场次输给日本组合了。2026年新加坡大满贯,张本美和与早田希娜3比1战胜了蒯曼和陈熠。同年瑞典大满贯,她们又3比1战胜王艺迪和陈熠。加上这场亚运会,三次对阵包含陈熠在内的国乒年轻组合,全部取胜。

既然对手已经追上来了,再用“临时配对”去应付大赛,代价就会越来越大。

第二局只拿了5分,这不是心态问题,是硬实力和默契度的真实差距。双打不是两个单打强手站在一起就能赢的,站位、跑位、衔接、补位、谁接哪一板、谁负责过渡谁负责杀板,这些东西全部要靠长期比赛磨出来。孙颖莎和王楚钦能在巴黎奥运会拿下混双冠军,靠的就是多年搭档形成的条件反射。

赌什么呢?赌对手不熟悉她们。年轻组合样本少、录像少,外协会教练组很难在赛前完全摸透。这个思路本身有一定道理,但前提是——你得先过了基本功和默契度这一关。

陈熠在赛前接受采访时说过一句话,特别值得琢磨:“双右的配合,在跑位上可能会比一左一右差一些。”她自己清楚短板在哪。对面的张本美和是右手,早田希娜是左手,左右手互补,轮次清晰,少撞位,配合上天然占优势。这个差距,不是靠一两周集训就能补上的。

当然,年轻选手需要成长空间,输球也是成长的一部分。陈熠和范姝涵能一路打进八强,首秀逆转朝鲜组合,已经展现了不错的适应能力。这场比赛会成为她们未来国际赛场的重要参照,第三局从4比9追到10平,说明她们不是完全没有机会。

这怎么打?

先看一个被大多数人忽略的数据。

第三局追到10平的时候,日本组合一个劈长、一个台内小球变化,直接掐断了节奏。关键分上,固定搭档之间的默契被放大,临时组合的犹豫也被放大。谁来接,谁来抢,下一板打哪里,慢半拍就可能丢分。

下次再遇到这对日本组合,希望我们准备的,不只是“拼一把”的勇气,还有“打得过”的底气。

(陆小青)

【历史交锋】

山东男篮最近干了一件中国职业体育史上不太常见的事。

翻译一下:一个打球的俱乐部,花钱求电视台播自己。

还有一个更扎心的事实。

抖音上赛季免费播CBA精选场次,累计观看超过5000万人次,单场最高突破1亿。数据好看,但转化成了多少深度球迷?看完就划走,下一场刷到再看,和追一支球队、讨论一个赛季、买一件球衣,完全是两回事。

换个角度看,山东高速背后有国企兜底,55万换全季本地电视曝光、短视频切片和商务权益,等于用固定预算买确定渠道。对不习惯付费App的中老年球迷来说,打开电视就能看主队全部常规赛,这是实实在在的便利。

2025-2026赛季,20支球队里只有广东、上海、辽宁三家账面盈利,剩下17支全部亏损。同曦董事长陈广川自己算过账:每年投入七八千万,分红加票房加政府支持拢共四千多万,每年净亏两三千万。

差在哪?差在“村BA”打球的是村里人,看球的是村里人,赢了输了都是自己的事。CBA呢?球员和球迷之间隔着一层玻璃,你在电视上看到的是商业比赛,不是“我们的球队”。

放在十年前,这种事想都不敢想。那时候地方台抢CBA信号都来不及,电视台一边招商一边还能找俱乐部收占频费。如今彻底反过来了。

真正该担心的,是那些没有国企兜底的俱乐部。吉林、龙狮这些民营球队,年年靠卖球员维持运转,地方台不买版权,俱乐部又掏不出补贴的钱,球迷打开电视找不到主队,年轻一代连球队名字都记不住。

但话说回来,这件事真有那么丢人吗?

咪咕上一个版权周期,5年20亿,年均4亿,那几年每支球队能稳定拿到约3000万分红。现在续约报价被砍到5年7.5亿,年均1.5亿,缩水超过六成。分红的落差更直接:从约3000万跌到上赛季约800万。

所以山东这55万,表面上是“补贴电视台”,本质上是联赛商业价值缩水后,俱乐部被迫自己出钱保曝光。

账本摊开来看,触目惊心。

山东这55万,买的是电视端的“存在感”。但存在感这个东西,光靠播出是不够的。

2025年贵州台盘村的“村BA”总决赛,现场观众超过2万人,民宿餐馆早早订满。台盘村累计办了超过4500场篮球赛,网络传播量近千亿次。

有人说55万不算大钱。对,放在俱乐部全年运营里确实不多。但问题不是钱多少,而是这个钱为什么需要俱乐部来出。

自掏腰包55万,补贴山东广播电视台体育休闲频道,买下自己2026-2027赛季全部比赛的直播服务。

CBA真正的危机,不是没人播,而是没人聊。

一个村子办的篮球赛,比CBA很多场次都热闹。

你得让人觉得,这比赛值得看。

【球员介绍】

德国名宿哈曼认为,马内至今仍未融入拜仁,似乎在新俱乐部踢得并不开心。

但拜仁主教练纳格尔斯曼认为,马内所需要的只是时间:“他为利物浦付出了很多,但现在他是拜仁的一名新成员,需要时间来适应。我可以看到,他正在努力,肯定会为我们取得成功。”

今年夏天马内从利物浦转会拜仁,前3场比赛表现出色,打入3球,但在接下来的5场比赛中没有进球,包括2场欧冠的比赛。在对巴萨的比赛中,他在第70分钟被替换下场,他仍需要适应。

(伊万)

哈曼和马内一样,曾效力于利物浦和拜仁慕尼黑,他表示:“马内未能融入球队,我看他在利物浦时,曾踢中场中路的位置,那不是他最擅长的位置。现在他在拜仁踢同样的位置,要知道从边线内切才是他的最佳踢法。我不认为他踢得很开心。其他球员像萨内、穆夏拉,或目前有伤在身的卢卡斯都有出色表现,所以目前没有人谈论马内,他看起来孤立无援,难以融入比赛,拜仁需要找到一种方法来解决这个问题。”

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