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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
曼联锋线又要大洗牌！
塞斯科饱受伤病困扰，状态起伏不定。
戴维若是加盟，可以直接竞争主力位置，解决曼联多年的九号位顽疾。
国家队 82 场轰入 42 球，射术精湛，还具备很强的做球助攻能力。
曼联转而盯上尤文前锋乔纳森・戴维，实力档次直接高出马特塔一大截！
齐尔克泽即将重返意甲，接连几笔高价前锋效果惨淡，红魔急需补强九号位。
霍伊伦、齐尔克泽的失败教训摆在眼前，卡里克急需一名即战力成熟中锋。
别看他在意甲暂时水土不服，戴维此前在法甲大杀四方，多季稳定输出 20 球。
对比马特塔，不管进球效率、助攻数据全部占优。
原本锁定英超大杀器马特塔，可他遭遇腿筋伤势，休战四周，引援直接泡汤。
转会标价仅 3400 万英镑，性价比炸裂。
转会窗进入最后倒计时，这一笔捡漏能否拯救曼联锋线？
【历史交锋】
此前的NBA中国赛期间，NBA中国正式与上海久事大鲨鱼俱乐部达成多年合作，这也是NBA历史上第一次直接和一支CBA俱乐部展开深度合作。双方的合作覆盖好几个板块，其中包括精英球员培养、赛事交流、教练培训，还有篮球运营、商业管理人员的交流学习等。
当然，上海和NBA的合作协议不等于立刻就能开花结果，与NBA合作只是拿到了外部资源，后续能不能用好这套资源，能不能真正把青年球员培养出来，还需要时间检验。但至少上海迈出了实实在在的这一步。
另外，球队在阵容层面同样舍得投入，本土球员班底厚实，保留了上赛季几名核心成员（李添荣、李弘权、张镇麟、王哲林、刘铮），而外援引进方面也下足功夫，虽然流失了洛夫顿和弗格，但签下了更大牌的麦基和拉塞尔，从青训布局，到一线队阵容搭建，再到品牌内容运营，上海队的整套流程环环相扣，不可谓不出色。
同样都是国企背景的俱乐部，没有对比就没有伤害。前不久北京男篮放出的AI生成宣传片，画面基本上全靠AI合成，缺少真情实感，敷衍感扑面而来。一边是实打实落地合作、送小将留洋、用心打磨宣发，另一边拿AI批量产出内容应付了事，两家俱乐部的做事态度，高下立判。
很多人总说CBA俱乐部要学习真正的职业化，但到底什么叫职业化，上海男篮这次算是打了个样。职业化不是单纯砸钱买大牌球员，不是做表面宣传，而是既要顾好当下球队的成绩，也要为未来铺路，重视青年人才的培养，场上场下都不能糊弄。
这次合作，并不只是签一份协议装装样子，上海男篮是实实在在落到行动上。今年夏天，俱乐部直接把青年队的张懿赵杰、张子一、杨易轩、刘浩鑫四名小将送往美国高中读书打球。深知在俱乐部青训的条件有限，他们就直接把年轻球员送出国，让这些小将在海外赛场历练成长。
不止青训这一块，上海男篮新赛季的宣传片也收获不少好评，内容很有质感。其中一个细节就是宝岛球员刘铮一个后背有上海标志性建筑的纹身特写，这些都能看出俱乐部是在用心经营，把球队气质、球员风貌全都展现出来。
国内不少俱乐部，容易只盯着球队的短期成绩，忽视青训和长期运营。也希望上海男篮的这套模式，能够给其他俱乐部带来启发，多做点实事，少搞些花架子。
【球员介绍】
北京时间10月13日，新赛季的亚冠精英联赛西亚区第二轮上演焦点对决，沙特豪强利雅得胜利，坐镇主场对阵乌兹别克斯坦球队费尔干纳石油工人，本场比赛利雅得胜利在主场火力全开，靠着博尔热斯、C罗的进球，以及对手的乌龙大礼包，最终3-1战胜费尔干纳石油工人，拿到了赛季亚冠首胜，看足球上咪咕视频。
第13分钟，科曼受伤无法坚持，随后被叶海亚换下。
双方首发
在国际比赛日结束后的首场比赛中，利雅得胜利3-0大胜迪里耶，C罗也在比赛中取得进球，继续朝着自己职业生涯的千球里程碑迈进，走出了亚冠联赛第一轮0-4惨败给阿联酋球队艾因的阴霾。
第42分钟，C罗接到队友胸部做球后，禁区内潇洒转身抽射，打进了自己赛季亚冠首球，同时也是职业生涯第981球，将领先的优势扩大到了2球。
比赛看点
第78分钟，戈富罗夫面对利雅得胜利的左路下底传中，不慎自摆乌龙，送给对手大礼包，最终费尔干纳石油工人1-3败北。
第44分钟，费尔干纳石油工人扳回一城，但马宁回看VAR后认定越位在先取消了这一粒进球。
第30分钟，马内过掉出击的门将后，面对空门选择横敲门前，可惜队友没有碰到皮球。
第51分钟，利雅得胜利解围失误，皮球落到了奥迪洛夫的面前，后者凌空抽射，帮助费尔干纳石油工人将比分追至1-2。
本场比赛的对手费尔干纳石油工人，整体实力并不强，全队的总身价只有1635万欧元，远远低于利雅得胜利的1.3亿欧元，再加上此役利雅得胜利手握主场优势，赛前球迷也一边倒看好他们拿到亚冠新赛季首胜的前景。
第9分钟，费尔干纳油工前场获得一个位置非常好的定位球机会，但是伊斯坎德罗夫的射门高出了横梁。
第34分钟，博尔热斯接到队友倒三角传中后，轻松推射进球，帮助利雅得胜利取得了1-0的领先。
第7分钟，菲利克斯摔倒在费尔干纳石油工人的禁区，但作为当值主裁判的马宁没有任何表示。
利雅得胜利首发：24-本托、12-纳瓦夫-布歇尔、3-西马坎、26-伊尼戈-马丁内斯、70-阿瓦德-阿曼、20-安热洛-博尔热斯、11-萨穆-科斯塔、21-金斯利-科曼、10-马内、79-菲利克斯、7-C罗
第66分钟，阿里巴耶夫直接飞铲放翻了西马坎，马宁果断向其出示红牌将其罚下。
比赛回顾
比赛数据
第28分钟，菲利克斯在对方禁区内冷静扣过防守球员，但随后的抽射偏出。
费尔干纳石油工人首发：1-叶尔加舍夫、3-米歇尔、6-约尔多舍夫、4-齐格尔、52-库奥、5-阿里巴耶夫、7-伊斯梅洛夫、20-戈富罗夫、10-伊斯坎德罗夫、31-延-萨斯、88-福什
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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戴维若是加盟，可以直接竞争主力位置，解决曼联多年的九号位顽疾。
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曼联转而盯上尤文前锋乔纳森・戴维，实力档次直接高出马特塔一大截！
齐尔克泽即将重返意甲，接连几笔高价前锋效果惨淡，红魔急需补强九号位。
霍伊伦、齐尔克泽的失败教训摆在眼前，卡里克急需一名即战力成熟中锋。
别看他在意甲暂时水土不服，戴维此前在法甲大杀四方，多季稳定输出 20 球。
对比马特塔，不管进球效率、助攻数据全部占优。
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转会标价仅 3400 万英镑，性价比炸裂。
转会窗进入最后倒计时，这一笔捡漏能否拯救曼联锋线？
【历史交锋】
此前的NBA中国赛期间，NBA中国正式与上海久事大鲨鱼俱乐部达成多年合作，这也是NBA历史上第一次直接和一支CBA俱乐部展开深度合作。双方的合作覆盖好几个板块，其中包括精英球员培养、赛事交流、教练培训，还有篮球运营、商业管理人员的交流学习等。
当然，上海和NBA的合作协议不等于立刻就能开花结果，与NBA合作只是拿到了外部资源，后续能不能用好这套资源，能不能真正把青年球员培养出来，还需要时间检验。但至少上海迈出了实实在在的这一步。
另外，球队在阵容层面同样舍得投入，本土球员班底厚实，保留了上赛季几名核心成员（李添荣、李弘权、张镇麟、王哲林、刘铮），而外援引进方面也下足功夫，虽然流失了洛夫顿和弗格，但签下了更大牌的麦基和拉塞尔，从青训布局，到一线队阵容搭建，再到品牌内容运营，上海队的整套流程环环相扣，不可谓不出色。
同样都是国企背景的俱乐部，没有对比就没有伤害。前不久北京男篮放出的AI生成宣传片，画面基本上全靠AI合成，缺少真情实感，敷衍感扑面而来。一边是实打实落地合作、送小将留洋、用心打磨宣发，另一边拿AI批量产出内容应付了事，两家俱乐部的做事态度，高下立判。
很多人总说CBA俱乐部要学习真正的职业化，但到底什么叫职业化，上海男篮这次算是打了个样。职业化不是单纯砸钱买大牌球员，不是做表面宣传，而是既要顾好当下球队的成绩，也要为未来铺路，重视青年人才的培养，场上场下都不能糊弄。
这次合作，并不只是签一份协议装装样子，上海男篮是实实在在落到行动上。今年夏天，俱乐部直接把青年队的张懿赵杰、张子一、杨易轩、刘浩鑫四名小将送往美国高中读书打球。深知在俱乐部青训的条件有限，他们就直接把年轻球员送出国，让这些小将在海外赛场历练成长。
不止青训这一块，上海男篮新赛季的宣传片也收获不少好评，内容很有质感。其中一个细节就是宝岛球员刘铮一个后背有上海标志性建筑的纹身特写，这些都能看出俱乐部是在用心经营，把球队气质、球员风貌全都展现出来。
国内不少俱乐部，容易只盯着球队的短期成绩，忽视青训和长期运营。也希望上海男篮的这套模式，能够给其他俱乐部带来启发，多做点实事，少搞些花架子。
【球员介绍】
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第13分钟，科曼受伤无法坚持，随后被叶海亚换下。
双方首发
在国际比赛日结束后的首场比赛中，利雅得胜利3-0大胜迪里耶，C罗也在比赛中取得进球，继续朝着自己职业生涯的千球里程碑迈进，走出了亚冠联赛第一轮0-4惨败给阿联酋球队艾因的阴霾。
第42分钟，C罗接到队友胸部做球后，禁区内潇洒转身抽射，打进了自己赛季亚冠首球，同时也是职业生涯第981球，将领先的优势扩大到了2球。
比赛看点
第78分钟，戈富罗夫面对利雅得胜利的左路下底传中，不慎自摆乌龙，送给对手大礼包，最终费尔干纳石油工人1-3败北。
第44分钟，费尔干纳石油工人扳回一城，但马宁回看VAR后认定越位在先取消了这一粒进球。
第30分钟，马内过掉出击的门将后，面对空门选择横敲门前，可惜队友没有碰到皮球。
第51分钟，利雅得胜利解围失误，皮球落到了奥迪洛夫的面前，后者凌空抽射，帮助费尔干纳石油工人将比分追至1-2。
本场比赛的对手费尔干纳石油工人，整体实力并不强，全队的总身价只有1635万欧元，远远低于利雅得胜利的1.3亿欧元，再加上此役利雅得胜利手握主场优势，赛前球迷也一边倒看好他们拿到亚冠新赛季首胜的前景。
第9分钟，费尔干纳油工前场获得一个位置非常好的定位球机会，但是伊斯坎德罗夫的射门高出了横梁。
第34分钟，博尔热斯接到队友倒三角传中后，轻松推射进球，帮助利雅得胜利取得了1-0的领先。
第7分钟，菲利克斯摔倒在费尔干纳石油工人的禁区，但作为当值主裁判的马宁没有任何表示。
利雅得胜利首发：24-本托、12-纳瓦夫-布歇尔、3-西马坎、26-伊尼戈-马丁内斯、70-阿瓦德-阿曼、20-安热洛-博尔热斯、11-萨穆-科斯塔、21-金斯利-科曼、10-马内、79-菲利克斯、7-C罗
第66分钟，阿里巴耶夫直接飞铲放翻了西马坎，马宁果断向其出示红牌将其罚下。
比赛回顾
比赛数据
第28分钟，菲利克斯在对方禁区内冷静扣过防守球员，但随后的抽射偏出。
费尔干纳石油工人首发：1-叶尔加舍夫、3-米歇尔、6-约尔多舍夫、4-齐格尔、52-库奥、5-阿里巴耶夫、7-伊斯梅洛夫、20-戈富罗夫、10-伊斯坎德罗夫、31-延-萨斯、88-福什
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