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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
秋高气爽，挥杆对弈！9月30日上午10时，乐弈场高尔夫棋牌双项邀请赛在天安假日高尔夫俱乐部正式开杆。本次赛事将高尔夫户外运动与棋牌智力竞技融为一体，以球会友、以弈联谊，汇聚众多爱好者同台切磋、相聚交流。
围棋组对阵
杨乐涛、张伟华、张曙光、吕顺、伍立勤、王肖飞、孔祥忠、张兆威、廖德宇、刘晟、姜士兵、魏国辉、李保良、曹国栋、孙志、李春江、王兵、上官登仁、吕建军、王乾瑜等嘉宾选手悉数登场，开启绿茵角逐。球场上，选手们从容挥杆，尽享秋日美景，在切磋球技的同时畅叙情谊。
高尔夫赛程结束后，参赛嘉宾转战乐弈场望京店，开启下午的棋牌对决。棋牌赛事设置围棋组、掼蛋组两大组别。围棋赛事采用乐弈开局。掼蛋采用乐弈场转蛋规则。
经过一整天高尔夫+棋牌双项目的激烈角逐，赛事名次出炉：张曙光、吕顺获得本次乐弈场高尔夫棋牌双项邀请赛高围冠军。王兵获得本次双项邀请赛高掼冠军。
掼蛋组参赛选手：李保良、曹国栋、孙志、李春江；上官登仁、吕建军、王兵、吴胜龙。牌桌上选手们沉着思考、默契配合，你来我往，气氛热烈。
杨乐涛/张伟华VS张曙光/吕顺；伍立勤/王肖飞VS孔祥忠/张兆威；廖德宇/刘晟VS姜士兵/魏国辉。
王肖飞为吕顺、张曙光颁奖
现场直击
本次乐弈场高尔夫棋牌双项邀请赛，将户外运动与智力棋牌相结合，为会员搭建高品质的交流平台。大家在挥杆博弈中增进情谊，充分展现“动静相宜”的竞技乐趣。赛事圆满收官，后续乐弈场将持续举办各类特色棋牌、联谊活动，邀请更多爱好者相聚。
乐弈场望京店，落座望京商务区，打造高端对弈空间。东园店深耕商务与棋牌定制服务，配备全套专业商务接待配套。无论是客户宴请、好友雅集，还是小型商务峰会，均可尊享定制餐食，实现围棋交流与商务洽谈无缝相融。园区内更有高尔夫、羽毛球、台球等多元运动场地，商务交流与文体休闲一站融合。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
蓉城曾先后拿到了3个冠军点，但他们都未能把握住：9月6日，第26轮，蓉城只要取胜就能提前4轮夺冠，但最终0-0被河南逼平；10月10日，第27轮，蓉城只要不败就能提前3轮夺冠，但最终被津门虎0-1绝杀。
我们有可能会见证中超史上最大的奇迹之一：最后3轮联赛，蓉城的赛程比英博要艰难很多。第28轮，蓉城要客场踢海港。第29轮，蓉城则要与英博正面交锋。第30轮，蓉城客场挑战泰山。
以蓉城最近的状态来看，他们完全可能在最后3轮遭遇全输的结果。相比之下，英博的赛程要相对简单一些：除了与蓉城正面交锋，英博另外2个对手是新鹏城、津门虎。
今日，只要大连英博输球，蓉城也能提前3轮夺冠，但英博最终4球大胜。中超的冠军悬念依旧没有结束。联赛还剩3轮，蓉城夺冠的几率很大，但是不到最后一刻，谁也不知道蓉城会不会翻车。
10月11日晚间，中超第27轮焦点战，大连英博在客场4-0横扫青岛西海岸。积分榜上，英博仍排第2，落后榜首蓉城9分。联赛还剩3轮，蓉城依旧无法提前夺冠。
记者王速表示：“心疼成都球迷五秒钟……还得再煎熬一周！不过下一轮，大连主场对深圳，成都客场踢海港，正常来看，成都提前夺冠的概率还是不大！那么10.24的下午，成都主场VS大连，这场可能真是又一次成都保卫战了！不过95年保卫的是生命，这次保卫的是脸面！如果真让大连四连胜逆转夺冠，这将是中超历史上最大的笑话！”
【球员介绍】
北京时间9月5日凌晨，欧洲五大联赛多场焦点对决打响，足坛豪门球队迎来极具戏剧性的悲喜夜。英超赛场利物浦状态回暖，客场零封取胜斩获赛季首胜。西甲豪门皇家马德里、法甲霸主巴黎圣日耳曼双双爆冷失利。
补时阶段，赛场再度出现戏剧性一幕，维尼修斯突入禁区被纳坦放倒，主裁判果断判罚点球，皇家马德里迎来绝平绝佳机会。可惜姆巴佩主罚的点球被贝蒂斯门将阿尔瓦罗·巴列斯神勇扑出，皇家马德里错失最后扳平良机。最终，皇家马德里客场0-1不敌皇家贝蒂斯，新赛季不败金身告破。
久攻不下的皇家马德里在第81分钟遭遇打击，贝蒂斯利用角球机会制造禁区混乱，德奥萨头球攻门被库尔图瓦奋力挡出，替补登场的帕洛特跟进抢点补射进球，帮助贝蒂斯1-0打破僵局。第87分钟，埃斯皮曾以一记精彩倒钩攻破皇马球门，但经VAR回放确认越位在先，进球被判无效，皇家马德里暂时保留翻盘希望。
英超第3轮：伊普斯维奇0-2利物浦
比赛开局阶段，巴黎圣日耳曼率先掌握主动权。第31分钟，克瓦拉茨赫利亚送出精准助攻，队长马尔基尼奥斯门前抢点进球，帮助巴黎圣日耳曼1-0领先。这也是马尔基尼奥斯连续第二场联赛取得进球，主场作战的巴黎圣日耳曼看似稳稳掌控比赛走势，胜利近在眼前。
法甲第3轮：巴黎圣日耳曼1-2摩纳哥
新赛季开局阶段，利物浦此前两轮联赛接连战平，状态起伏不定；皇家马德里则豪取开局三连胜，势头正盛；巴黎圣日耳曼却深陷低迷，连续未尝胜绩。而本轮过后，联赛格局悄然改写：利物浦打破僵局迎首胜，皇家马德里不败金身告破，巴黎圣日耳曼的低迷颓势依旧延续。
同时，贝蒂斯教练佩莱格里尼再度上演执教名场面，职业生涯执教球队已9次零封皇家马德里，追平哈维尔·伊鲁雷塔的纪录，并列西甲历史第二，仅次于传奇教头路易斯-阿拉贡内斯。
整场比赛，皇家马德里牢牢掌握控球权与射门优势，持续向对手防线施压，却始终无法将优势转化为进球。上半场第15分钟，居莱尔持球横传策动精彩进攻，维尼修斯迎球劲射击中立柱，贝蒂斯惊险解围。此后姆巴佩、贝林厄姆轮番冲击对手防线，多次制造威胁攻势，但均未能完成进球。全场出战64分钟的居莱尔一人创造7次得分机会，为全场之最，无奈队友把握机会能力欠佳，皇家马德里屡屡错失良机。
此战过后，巴黎圣日耳曼新赛季法甲前三轮仅取得2平1负的战绩，至今未能收获赛季首胜。数据统计显示，这是巴黎圣日耳曼自2012-13赛季以来，首次遭遇法甲开局三轮不胜的尴尬局面。算上法国超级杯赛事，巴黎圣日耳曼新赛季各项赛事已连续4场未尝胜绩。
法甲第三轮，巴黎圣日耳曼主场迎战摩纳哥，深陷开局低迷的大巴黎急需一场胜利提振士气，然而球队再度翻车，未能摆脱不胜魔咒。
两球落后的伊普斯维奇随后加强前场逼抢，试图通过长传冲吊与定位球寻找进球机会，但利物浦防守稳固，始终牢牢掌控赛场节奏，未给对手有效得分良机。下半场比赛，索博斯洛伊在禁区内倒地，主裁判经由VAR回放核实后，判定进攻球员越位在先，拒绝判罚点球。全场比赛结束，利物浦客场2-0完胜对手，拿下新赛季英超首胜，积5分暂时攀升至英超积分榜第五位。
利物浦上一次在英超赛场取胜还要追溯至4月25日，当时球队主场3-1战胜水晶宫。时隔四个多月，利物浦终于在本轮再度品尝到英超胜利的滋味，终结了漫长的不胜僵局。
此役过后，皇家马德里4轮西甲取得3胜1负积9分，位列西甲积分榜次席。更值得关注的是，皇家马德里已连续5次西甲客场对阵贝蒂斯未尝胜绩，战绩为3平2负，上一次客场战胜贝蒂斯还要追溯至2021年8月。全场手握绝对优势却颗粒无收，最后时刻痛失点球绝平机会，皇家马德里此战输得颇为憋屈。
西甲第四轮迎来焦点对决，领头羊皇家马德里客场挑战皇家贝蒂斯。赛前两队状态差距悬殊，皇家马德里开局豪取三轮全胜，攻防状态拉满；皇家贝蒂斯上一轮则2-5惨败莱万特，士气低迷。外界普遍看好皇家马德里客场取胜、斩获开局四连胜，然而赛场走势出人意料，银河战舰遭遇爆冷失利。
西甲第4轮：皇家贝蒂斯1-0皇家马德里
英超第三轮首场较量，升班马伊普斯维奇坐镇主场迎战利物浦。本赛季开局前两轮，伊普斯维奇首轮主场2-1战胜桑德兰，次轮客场2-5惨败曼联；利物浦则连续两轮踢出2-2平局，先后战平纽卡斯尔联与诺丁汉森林，迟迟未能斩获赛季首胜。
落后的巴黎圣日耳曼迅速做出调整，换上登贝莱强化前场进攻，全力发起反扑。比赛末段，费兰·托雷斯接登贝莱助攻进球得分，但经VAR核实越位在先，进球无效，巴黎圣日耳曼错失扳平良机。最终全场比赛结束，巴黎圣日耳曼主场1-2不敌摩纳哥。
比赛第6分钟，加克波送出精准助攻，伊萨克禁区内把握机会闪击进球，红军率先打破僵局。
本赛季至今，伊萨克斩获的3粒英超进球，全部来自加克波的助攻，二人的默契配合成为利物浦前场的制胜法宝。纵观伊萨克的红军生涯，他累计打入7粒进球，其中4球由加克波助攻，而伊萨克生涯唯一一次助攻，同样奉献给了加克波，两人的攻防连线已然成为球队最具杀伤力的进攻组合之一。
下半场赛场风云突变，摩纳哥彻底盘活进攻、扭转战局。第58分钟，特泽右路送出高质量传中，纳齐尼奥后点头球攻门得手，摩纳哥1-1扳平比分。第72分钟，戈洛温送出精妙助攻，伊杜博小角度冷静推射进球，摩纳哥完成逆转，将比分改写为2-1。
此役利物浦开场迅速进入最佳状态，加克波与伊萨克的前场连线极具威胁，早早锁定胜局。
仅仅3分钟后，加克波再度送出精妙直塞，伊萨克高速前插低射得分，完成三分钟双响的惊艳表现，帮助利物浦开场9分钟便建立2-0的领先优势。
9月3日，皇家马德里队球员姆巴佩（左）和维尼修斯（中）在训练中。新华社
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑帅为 综合新华社、英超联赛微博、利物浦足球俱乐部微博、皇家马德里足球俱乐部微博等）
【比赛分析】
秋高气爽，挥杆对弈！9月30日上午10时，乐弈场高尔夫棋牌双项邀请赛在天安假日高尔夫俱乐部正式开杆。本次赛事将高尔夫户外运动与棋牌智力竞技融为一体，以球会友、以弈联谊，汇聚众多爱好者同台切磋、相聚交流。
围棋组对阵
杨乐涛、张伟华、张曙光、吕顺、伍立勤、王肖飞、孔祥忠、张兆威、廖德宇、刘晟、姜士兵、魏国辉、李保良、曹国栋、孙志、李春江、王兵、上官登仁、吕建军、王乾瑜等嘉宾选手悉数登场，开启绿茵角逐。球场上，选手们从容挥杆，尽享秋日美景，在切磋球技的同时畅叙情谊。
高尔夫赛程结束后，参赛嘉宾转战乐弈场望京店，开启下午的棋牌对决。棋牌赛事设置围棋组、掼蛋组两大组别。围棋赛事采用乐弈开局。掼蛋采用乐弈场转蛋规则。
经过一整天高尔夫+棋牌双项目的激烈角逐，赛事名次出炉：张曙光、吕顺获得本次乐弈场高尔夫棋牌双项邀请赛高围冠军。王兵获得本次双项邀请赛高掼冠军。
掼蛋组参赛选手：李保良、曹国栋、孙志、李春江；上官登仁、吕建军、王兵、吴胜龙。牌桌上选手们沉着思考、默契配合，你来我往，气氛热烈。
杨乐涛/张伟华VS张曙光/吕顺；伍立勤/王肖飞VS孔祥忠/张兆威；廖德宇/刘晟VS姜士兵/魏国辉。
王肖飞为吕顺、张曙光颁奖
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本次乐弈场高尔夫棋牌双项邀请赛，将户外运动与智力棋牌相结合，为会员搭建高品质的交流平台。大家在挥杆博弈中增进情谊，充分展现“动静相宜”的竞技乐趣。赛事圆满收官，后续乐弈场将持续举办各类特色棋牌、联谊活动，邀请更多爱好者相聚。
乐弈场望京店，落座望京商务区，打造高端对弈空间。东园店深耕商务与棋牌定制服务，配备全套专业商务接待配套。无论是客户宴请、好友雅集，还是小型商务峰会，均可尊享定制餐食，实现围棋交流与商务洽谈无缝相融。园区内更有高尔夫、羽毛球、台球等多元运动场地，商务交流与文体休闲一站融合。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
蓉城曾先后拿到了3个冠军点，但他们都未能把握住：9月6日，第26轮，蓉城只要取胜就能提前4轮夺冠，但最终0-0被河南逼平；10月10日，第27轮，蓉城只要不败就能提前3轮夺冠，但最终被津门虎0-1绝杀。
我们有可能会见证中超史上最大的奇迹之一：最后3轮联赛，蓉城的赛程比英博要艰难很多。第28轮，蓉城要客场踢海港。第29轮，蓉城则要与英博正面交锋。第30轮，蓉城客场挑战泰山。
以蓉城最近的状态来看，他们完全可能在最后3轮遭遇全输的结果。相比之下，英博的赛程要相对简单一些：除了与蓉城正面交锋，英博另外2个对手是新鹏城、津门虎。
今日，只要大连英博输球，蓉城也能提前3轮夺冠，但英博最终4球大胜。中超的冠军悬念依旧没有结束。联赛还剩3轮，蓉城夺冠的几率很大，但是不到最后一刻，谁也不知道蓉城会不会翻车。
10月11日晚间，中超第27轮焦点战，大连英博在客场4-0横扫青岛西海岸。积分榜上，英博仍排第2，落后榜首蓉城9分。联赛还剩3轮，蓉城依旧无法提前夺冠。
记者王速表示：“心疼成都球迷五秒钟……还得再煎熬一周！不过下一轮，大连主场对深圳，成都客场踢海港，正常来看，成都提前夺冠的概率还是不大！那么10.24的下午，成都主场VS大连，这场可能真是又一次成都保卫战了！不过95年保卫的是生命，这次保卫的是脸面！如果真让大连四连胜逆转夺冠，这将是中超历史上最大的笑话！”
【球员介绍】
北京时间9月5日凌晨，欧洲五大联赛多场焦点对决打响，足坛豪门球队迎来极具戏剧性的悲喜夜。英超赛场利物浦状态回暖，客场零封取胜斩获赛季首胜。西甲豪门皇家马德里、法甲霸主巴黎圣日耳曼双双爆冷失利。
补时阶段，赛场再度出现戏剧性一幕，维尼修斯突入禁区被纳坦放倒，主裁判果断判罚点球，皇家马德里迎来绝平绝佳机会。可惜姆巴佩主罚的点球被贝蒂斯门将阿尔瓦罗·巴列斯神勇扑出，皇家马德里错失最后扳平良机。最终，皇家马德里客场0-1不敌皇家贝蒂斯，新赛季不败金身告破。
久攻不下的皇家马德里在第81分钟遭遇打击，贝蒂斯利用角球机会制造禁区混乱，德奥萨头球攻门被库尔图瓦奋力挡出，替补登场的帕洛特跟进抢点补射进球，帮助贝蒂斯1-0打破僵局。第87分钟，埃斯皮曾以一记精彩倒钩攻破皇马球门，但经VAR回放确认越位在先，进球被判无效，皇家马德里暂时保留翻盘希望。
英超第3轮：伊普斯维奇0-2利物浦
比赛开局阶段，巴黎圣日耳曼率先掌握主动权。第31分钟，克瓦拉茨赫利亚送出精准助攻，队长马尔基尼奥斯门前抢点进球，帮助巴黎圣日耳曼1-0领先。这也是马尔基尼奥斯连续第二场联赛取得进球，主场作战的巴黎圣日耳曼看似稳稳掌控比赛走势，胜利近在眼前。
法甲第3轮：巴黎圣日耳曼1-2摩纳哥
新赛季开局阶段，利物浦此前两轮联赛接连战平，状态起伏不定；皇家马德里则豪取开局三连胜，势头正盛；巴黎圣日耳曼却深陷低迷，连续未尝胜绩。而本轮过后，联赛格局悄然改写：利物浦打破僵局迎首胜，皇家马德里不败金身告破，巴黎圣日耳曼的低迷颓势依旧延续。
同时，贝蒂斯教练佩莱格里尼再度上演执教名场面，职业生涯执教球队已9次零封皇家马德里，追平哈维尔·伊鲁雷塔的纪录，并列西甲历史第二，仅次于传奇教头路易斯-阿拉贡内斯。
整场比赛，皇家马德里牢牢掌握控球权与射门优势，持续向对手防线施压，却始终无法将优势转化为进球。上半场第15分钟，居莱尔持球横传策动精彩进攻，维尼修斯迎球劲射击中立柱，贝蒂斯惊险解围。此后姆巴佩、贝林厄姆轮番冲击对手防线，多次制造威胁攻势，但均未能完成进球。全场出战64分钟的居莱尔一人创造7次得分机会，为全场之最，无奈队友把握机会能力欠佳，皇家马德里屡屡错失良机。
此战过后，巴黎圣日耳曼新赛季法甲前三轮仅取得2平1负的战绩，至今未能收获赛季首胜。数据统计显示，这是巴黎圣日耳曼自2012-13赛季以来，首次遭遇法甲开局三轮不胜的尴尬局面。算上法国超级杯赛事，巴黎圣日耳曼新赛季各项赛事已连续4场未尝胜绩。
法甲第三轮，巴黎圣日耳曼主场迎战摩纳哥，深陷开局低迷的大巴黎急需一场胜利提振士气，然而球队再度翻车，未能摆脱不胜魔咒。
两球落后的伊普斯维奇随后加强前场逼抢，试图通过长传冲吊与定位球寻找进球机会，但利物浦防守稳固，始终牢牢掌控赛场节奏，未给对手有效得分良机。下半场比赛，索博斯洛伊在禁区内倒地，主裁判经由VAR回放核实后，判定进攻球员越位在先，拒绝判罚点球。全场比赛结束，利物浦客场2-0完胜对手，拿下新赛季英超首胜，积5分暂时攀升至英超积分榜第五位。
利物浦上一次在英超赛场取胜还要追溯至4月25日，当时球队主场3-1战胜水晶宫。时隔四个多月，利物浦终于在本轮再度品尝到英超胜利的滋味，终结了漫长的不胜僵局。
此役过后，皇家马德里4轮西甲取得3胜1负积9分，位列西甲积分榜次席。更值得关注的是，皇家马德里已连续5次西甲客场对阵贝蒂斯未尝胜绩，战绩为3平2负，上一次客场战胜贝蒂斯还要追溯至2021年8月。全场手握绝对优势却颗粒无收，最后时刻痛失点球绝平机会，皇家马德里此战输得颇为憋屈。
西甲第四轮迎来焦点对决，领头羊皇家马德里客场挑战皇家贝蒂斯。赛前两队状态差距悬殊，皇家马德里开局豪取三轮全胜，攻防状态拉满；皇家贝蒂斯上一轮则2-5惨败莱万特，士气低迷。外界普遍看好皇家马德里客场取胜、斩获开局四连胜，然而赛场走势出人意料，银河战舰遭遇爆冷失利。
西甲第4轮：皇家贝蒂斯1-0皇家马德里
英超第三轮首场较量，升班马伊普斯维奇坐镇主场迎战利物浦。本赛季开局前两轮，伊普斯维奇首轮主场2-1战胜桑德兰，次轮客场2-5惨败曼联；利物浦则连续两轮踢出2-2平局，先后战平纽卡斯尔联与诺丁汉森林，迟迟未能斩获赛季首胜。
落后的巴黎圣日耳曼迅速做出调整，换上登贝莱强化前场进攻，全力发起反扑。比赛末段，费兰·托雷斯接登贝莱助攻进球得分，但经VAR核实越位在先，进球无效，巴黎圣日耳曼错失扳平良机。最终全场比赛结束，巴黎圣日耳曼主场1-2不敌摩纳哥。
比赛第6分钟，加克波送出精准助攻，伊萨克禁区内把握机会闪击进球，红军率先打破僵局。
本赛季至今，伊萨克斩获的3粒英超进球，全部来自加克波的助攻，二人的默契配合成为利物浦前场的制胜法宝。纵观伊萨克的红军生涯，他累计打入7粒进球，其中4球由加克波助攻，而伊萨克生涯唯一一次助攻，同样奉献给了加克波，两人的攻防连线已然成为球队最具杀伤力的进攻组合之一。
下半场赛场风云突变，摩纳哥彻底盘活进攻、扭转战局。第58分钟，特泽右路送出高质量传中，纳齐尼奥后点头球攻门得手，摩纳哥1-1扳平比分。第72分钟，戈洛温送出精妙助攻，伊杜博小角度冷静推射进球，摩纳哥完成逆转，将比分改写为2-1。
此役利物浦开场迅速进入最佳状态，加克波与伊萨克的前场连线极具威胁，早早锁定胜局。
仅仅3分钟后，加克波再度送出精妙直塞，伊萨克高速前插低射得分，完成三分钟双响的惊艳表现，帮助利物浦开场9分钟便建立2-0的领先优势。
9月3日，皇家马德里队球员姆巴佩（左）和维尼修斯（中）在训练中。新华社
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑帅为 综合新华社、英超联赛微博、利物浦足球俱乐部微博、皇家马德里足球俱乐部微博等）
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